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今年以来，全国文旅市场快速复苏，各地都在卖力吸引游客，推动文旅高质量发展。最近，多地文旅部门负责人“披挂上阵”，走到镜头前宣传本地文旅资源，引发不少关注。

视频中，在擂台上与木人桩挥拳“对打”的人是广东省鹤山市文化广电旅游体育局局长谢文清，随着场景的转换，谢文清变装成咏春宗师。这条以生动的形式推介鹤山古劳水乡文化、美食美景的视频，截至目前浏览量已经突破了400多万，超10万人次点赞。

广东省鹤山市文化广电旅游体育局局长 谢文清：我发的那条视频，景区地址访问量比往时半年还要多，整个关注量上来了，鹤山的文旅知名度也提高了，没有想到这么火爆。

旅游预订平台数据显示，文旅部门负责人景区门票带货指数最高的前五大目的地为湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市、河南安阳、广东鹤山。

上海游客：看了视频，感觉蛮好的。（水）乡风貌很漂亮的，年轻人喜欢，老年人也喜欢。

广东省鹤山市某酒店董事总经理 何明星：这个月上旬，（酒店）达到了七成入住率，这个礼拜都是满房。

去年10月，为了推介湖北随州的银杏谷景区，当地文旅局局长解伟在社交平台账号上发布了一条短视频。视频中，他一袭白衣长袍，化身行走江湖的大侠。尽管因为发饰“潦草”、身材略微发福被网友们调侃，解伟却并不在意。最近，他还联合当地农业和商务部门，做起了网络直播，推广本地农产品。

湖北省随州市文化和旅游局局长 解伟：全国那么多文旅局长都选择了网络（宣传），只有这么多人在一起去拼搏，去比较，这个产业才会火热。

业内专家认为，文旅部分负责人通过短视频等方式推广当地旅游，如何让“流量”吸引来的游客能够留得住、愿意消费，还有更多的工作要做。

中国社科院财经战略研究院研究员 魏翔：旅游是综合性产业，下一步可以从对旅游资源表面的营销，拓展到城市的文脉、城脉、商脉，这样更深层次的营销。